10月23日至11月5日，达美乐携手「抖音心动上新日」发起“放手去造 玩味方块｜我的世界 × 达美乐方块比萨上新日”主题活动，这也是西快行业首次与超级沙盒游戏 IP 展开全链路深度联名。

本次联名，达美乐从命名、造型到包装，每一处细节都在还原《我的世界》，方块比萨本身就是游戏世界里的一个像素方块。货盘端，五周连更五款联名方块比萨，周周上新、款款惊喜；内容端，星图达人、本地达人与UGC持续发酵，激发用户“看后即搜”的兴趣；更通过像素风主题直播超级大场，打通 “看-搜 买”全域转化链路，撬动游戏粉丝与美食消费双圈层；线下，商圈大屏、门店电子屏与主题物料同步落地，让IP场景从线上延伸至线下，把“吃比萨=玩游戏”变成可打卡、可传播的真实体验。

方块宇宙周周上新！我的世界联名比萨开箱即玩

西式快餐行业的联名并不少见，但像达美乐这样把《我的世界》从命名、造型到包装完整融进比萨，还是头一次：方块比萨的像素造型与游戏画面如出一辙，一眼就能认出 “这是游戏里的那一款”，天然自带话题度，也让“吃比萨=玩游戏” 从一句口号变成看得见的真实体验。

货盘层面，品牌上新多款联名方块比萨——「苦力怕爆香」土豆培根、「僵尸试炼」咸蛋黄嫩鸡、「猪猪肉粒」薯饼等，周周上新、款款限定，配合小食、甜品、饮品全套组合，把尝鲜期待值直接拉满；「抖音心动上新日」提前三天开启预售预热，将上新做成一场持续五周的 “连续剧”，惊喜一周接一周。此外，下单还赠游戏CDK与每周一款的联名橡皮周边，让用户收获 “游戏+美食”的双重快乐，也让门店有了实实在在的回购理由。

超级大场名场面！游戏圈担当×美食超头同台开播锁定爆款

活动前期，品牌携手「抖音心动上新日」，通过星图达人、本地达人与UGC内容集中铺垫，以内容发酵激发用户 “看后搜”的兴趣，让新品在开售前就积蓄起充足热度。

活动期间，品牌打造像素风主题直播超级大场，游戏垂类超头与生活服务超头主播组成直播矩阵集中开播，将游戏圈的热度与美食消费场景直接打通，形成“游戏粉丝+美食人群”双圈层同步种草。截至目前，达美乐已多次登顶全国西餐总榜TOP1，用真实成绩验证了“超级IP×平台大场”组合拳的模式—— 新品卖爆、人气走高，越来越多的年轻玩家从此成了达美乐的常客。

线下秒变方块世界！主题物料打卡撬动UGC共创破圈

线上引爆的同时，达美乐还把“我的世界”主题场景铺到了线下：核心城市商圈大屏、门店电子屏上刊与门店主题物料同步落地，打造沉浸式像素空间，吸引游戏粉丝与食客到店打卡，让“上新”可感知、可体验、可传播。

同步上线的#用我的世界打开美食#话题，则进一步激发用户自发创作像素风美食内容，把消费者从“下单者”变成“共创者”。从 “看”到“搜”再到“买”，每一步都有达美乐的身影，每一次打卡、每一条UGC都成为品牌热度的一部分；“吃比萨=玩游戏” 的心智也从直播间延伸至线下门店与社交场域，持续发酵。

结语

这一次，达美乐把《我的世界》装进了比萨，把游戏玩家请进了门店，也把“上新”做成了一场看得见、玩得到、记得住的品牌事件。五周五款的新鲜感、双圈层同开的直播间、线上线下连成一片的方块世界，让年轻人在咬下第一口时，就记住了这个会玩的品牌。

未来，「抖音心动上新日」将持续解锁“重磅新品、联名新品、应季上”的更多可能，助力更多品牌打造年度新品营销大事件，让每一次上新首发，都成为被市场记住的高光时刻。